La irrupción de los mercados en aspectos tradicionalmente ajenos a normas pecuniarias es una de las tendencias más significativas de nuestro tiempo. Hay países donde hoy se paga por un vientre de alquiler o por un riñón, por obtener un permiso de inmigración a cambio de una inversión sustancial, hay quien ofrece un espacio de su cuerpo para publicidad comercial, se compran y se venden óvulos y sangre, en EE.UU. se encuentra publicidad en escuelas públicas, en coches de policía y hasta en las cárceles. Son algunos de los casos que menciona Michael Sandel, famoso por sus clases sobre justicia en la Universidad de Harvard y autor de otros libros que han conseguido convertir la reflexión ética en bestseller (cfr.
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