Ética del marketing

Francisco J. Roa (coordinador)

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Unión Editorial. Madrid (1999). 423 págs. 3.700 ptas.

Con toda razón la editorial presenta como primicia este libro, por cuanto inaugura un debate entre estudiosos de la ética y del marketing sin partir de los habituales modelos del entorno anglosajón. La obra contiene cuatro reflexiones de gran interés para los teóricos y, sobre todo, para los “prácticos” del marketing. La primera, bajo el título de “El marketing necesita de una ética propia”, de José Luis Fernández, amplía la visión habitual, hasta de los propios profesionales, al respecto: no en vano, la “mala prensa” de la que goza el marketing nace en casa. La segunda, “Revisión ética de las subfunciones del marketing”, desciende hasta las tradicionales 4 “p” del marketing mix -la ética de los precios, de la distribución, de la promoción y del producto- de la mano de Javier Gorosquieta, Francisco J. Roa y Joan Fontrodona. En la tercera parte, Roa y Fontrodona abordan respectivamente dos interesantes terrenos del marketing no empresarial, el marketing político y social. El libro se cierra con “Moral profesional del investigador profesional”, de Fernández y Roa. Una obra que, por seguro, será de referencia para muchos en breve tiempo.

Aurora Pimentel

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