Sube el gasto en publicidad

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Mundo

De 1995 a 1996, el gasto mundial en publicidad aumentó un 7,8%, hasta alcanzar 291.000 millones de dólares (datos de Zenith Media). Más de un tercio del total de 1996 corresponde a Norteamérica; sendas cuartas partes, a Europa y a la región de Asia y el Pacífico; el resto, a los demás países, principalmente los latinoamericanos. Estos últimos gastaron en publicidad una proporción del PIB (1,3%) mayor que nunca. En Norteamérica la televisión se llevó el 40% de las inversiones publicitarias; en Europa -donde hay varias cadenas sin publicidad-, el 30%. Se prevé que el gasto en publicidad seguirá aumentando, a un ritmo medio del 13% anual, hasta 1999.

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