Los diarios aún tienen futuro

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Duración lectura: 1m. 54s.

Cada vez hay menos gente que lee periódicos, los lectores son cada vez más viejos, lo digital está matando el papel impreso… ¡Basta de mitos! Según la Asociación Mundial de Periódicos (WAN), las tendencias de la prensa escrita dan motivos para ser optimista. El presidente de la Asociación, Gavin O’Reilly, ha querido dar un mensaje alentador al presentar el informe anual en Londres ante los profesionales del sector y los inversores, con el deseo de mostrar que la prensa escrita tiene futuro.

¿La difusión de diarios está en baja? No, la difusión de los diarios de pago en el mundo aumentó un 1,9% en 2006 y un 8,7% en los últimos cinco años. El número de diarios en el mundo ha superado los 11.000 por primera vez, los cuales difunden cada día 510 millones de ejemplares.

Es verdad que el aumento de la difusión se debe en buena parte a Asia, donde la subida fue un 2,99%. Pero la tendencia al alza se advierte también en Australia (2,11%) y Sudamérica (4,59%); en Europa (0,7%) y África (0,66%) la difusión está casi estancada. La excepción negativa es Norteamérica, donde la prensa escrita ha bajado un 1,97%.

Por su parte, la difusión mundial de los diarios gratuitos se ha más que duplicado en los últimos cinco años hasta alcanzar 40,8 millones de ejemplares.

¿Los lectores de prensa son cada vez más viejos? Según los datos de la WAN, la distribución por edades está bastante repartida y apenas ha cambiado en los últimos cinco años: el 31,5% de los lectores son de 15-34 años; el 34,5% de 35-54 años; el 34,1% de 54-65 y más años.

¿La publicidad en prensa ya no es atractiva para el anunciante? No parece que sea así. La prensa diaria es el segundo mercado por ingresos publicitarios (29,4% del total), solo precedido por la televisión (37,7%) y por delante de las revistas, la radio, Internet y la publicidad exterior.

¿Las páginas “web” de los diarios canibalizan a la prensa de pago? La impresión de la WAN en su informe es que las ediciones en Internet de los periódicos han aumentado la audiencia apoyándose en la imagen de marca de los diarios.

ACEPRENSA